בשנים האחרונות אנחנו עדים למגמה הולכת וגדלה; יותר ויותר חברות ועסקים מוותרים על ערוצי הפרסום באמצעי התקשורת המסורתיים דוגמת הטלוויזיה, העיתונות הכתובה והרדיו, ותחת זאת מפנים את מרבית משאבי ותקציבי הפרסום לאפיקי שיווק באינטרנט כגון פרסום ממומן בגוגל, קידום אורגני בגוגל, פרסום ביו-טיוב ופרסום ברשתות חברתיות.
מדוע אפיקי שיווק באינטרנט הפכו אטרקטיביים יותר?
המגמה הברורה שאנחנו עדים לה בשנים האחרונות לא התחילה היום, היא תוצר של תהליך מדורג שבו הופנמו כל היתרונות שמציעים אפיקי שיווק באינטרנט. ואכן יש כמה הבדלים מהותיים בין שיווק באינטרנט לבין שיווק ברדיו, הטלוויזיה והעיתונות הכתובה.
- תמחור מודולארי. העובדה שכל חברה ועסק יכולים לקבוע את התקציב החודשי המושקע בפרסום ושיווק, בהתאם ליכולות הפיננסיות שלהם היא יתרון גדול שלא ניתן להנות ממנו כאשר מפרסים באמצעי התקשורת המסורתיים. באמצעי תקשורת מסורתיים המחירים אינם מודולריים, אם רוצים לפרסם צריך לקבל את התמחור הגבוה מאוד שקבעו אמצעי תקשורת אלו ולא ניתן לשחק עם המחיר. מנגד, בקמפיינים אינטרנטיים ניתן להגדיר תקציבים חודשיים, אפילו תקציבים יומיים, להגדיל או לצמצם את התקציב בהתאם למצב ולצרכים של החברה ולקבל חשיפה לא פחות טובה אולי אפילו טובה יותר מזו שניתנת באמצעי התקשרות המסורתיים.
- הזדמנות שווה לכל העסקים – גדולים, בינוניים או קטנים כאחד. על פי נתונים שנאספו בשנים האחרונות לכ-51% מהעסקים והחברות בישראל אין את התקציבים הדרושים לפרסום באמצעי התקשרות המסורתיים. התמחור המודולרי שדיברנו עליו בפסקה הקודמת מעניק, אם כן, הזדמנויות שיווק ופרסום שוות גם לעסקים קטנים ובינוניים. בצורה כזו גם עסקים שאין להם תקציבי ענק כפי שיש לחברות גדולות יכולים ליהנות מאפשרויות השיווק באינטרנט כמעט כמו שחברות גדולות יכולות.
- פרסום ייעודי לקהל היעד. סיבה נוספת שיכולה להסביר את הנהירה ההמונית לערוצי שיווק באינטרנט היא היכולת של ערוצים אלו לספק לנו פלטפורמת שיווק ופרסום ממוקדת קהל יעד. בניגוד לכך, כאשר מפרסמים באמצעי תקשורת מסורתיים פונים לקהל רחב ובלתי ידוע. אפיקי שיווק באינטרנט מאפשרים לנו לבחור קהל יעד ספציפי, ובנוסף מאמצי ומסרי הפרסום מגיעים ללקוחות פוטנציאליים שכבר חיפשו באופן פעיל את השירות או המוצר שהחברה מוכרת. את הדוגמה הטובה ביותר לכך רואים בתוצאות החיפוש של גוגל. הפרסומים של החברות נחשפים לגולשים בהתאם לשאילתות החיפוש שהם הקלידו במנוע החיפוש גוגל. אלו הם לקוחות “חמים”, בעלי נכונות גבוהה לבצע רכישות, כך שלא מבזבזים כסף על פרסום למכנה המשותף הרחב ביותר, כפי שקורה באמצעי התקשורת המסורתיים.
- שיווק באינטרנט הוא שיווק חוצה גבולות גיאוגרפיים. עוד יתרון גדול שטמון באפיקי שיווק באינטרנט ויכול להסביר את המגמה הוא שבאמצעי תקשורת מסורתיים ניתן לפרסם רק בישראל. בטלוויזיה שלנו מדברים עברית, בעיתונים כותבים בעברית וברדיו – גם כן. מנגד, בעזרת ערוצי שיווק באינטרנט אפשר להעביר מסרים לקהל יעד פוטנציאלי מעבר לים הדובר שפות השונות מעברית. שימוש בערוצי שיווק באינטרנט פותח צוהר לעולם עסקים גלובלי. אפשר להקים אתרי אינטרנט במגוון שפות, אפשר להשיק קמפיינים לכל מדינה בעולם כמעט ואין הגבלה גיאוגרפית או לשונית. כל העולם פתוח לפנינו.
מגוון היתרונות הקיימים בערוצי שיווק באינטרנט הוא גדול ואטרקטיבי כל כך, ונראה כי מגמה זו רק תלך ותתעצם גם בשנים הקרובות, הן באמצעות קידום בגוגל והן ע”י ניהול דף פייסבוק עסקי על כל המשתמע מכך.
צרו אתנו קשר לקבלת הצעת מחיר לקידום אתרים ושיווק באינטרנט – ללא כל התחייבות מצדכם:
התקשרו: 09-8326266 או 050-7197073
או כתבו לנו דרך עמוד צור קשר
